建湖私域流量 抖音能达到微信的量吗?

　　小程序是一个普遍的工具，所有的电子商务都应该做小程序。”拼多多创始人黄征曾在接受腾讯创业专访时表示。

　　在小程序的帮助下，拼多多的活跃用户达到3亿，仅次于当时的淘宝和京东。

　　这种说法并非毫无根据。不仅拼多多，微信与C端的连接能力也让美团、京东、转账等公司受益。到2019年，在小程序升级迭代之后，它也成长大量的服务提供商，如赞美和微联盟。

　　除了平台，小程序也给很多商家带来了巨大的增长。腾讯财报显示，去年小程序生态总交易量增长以上，商家自营小程序GMV品牌商家同比增长255%GMV增长远高于整体基本盘。

　　小程序的出现给品牌和平台带来了大量的流量，尤其是微信生态擅长的私域流量。

　　微信小程序拥有朋友圈和社区两个私有域流量池，具有自然优势。以奶茶品牌上海阿姨为例，首先在微信生态系统中建立小程序、搜索、支付代金券、视频号等基础设施，然后通过企业微信进行社区运营。当品牌在微信中建立品牌意识时，重点关注小程序外卖业务。

　　在一系列操作的背后，品牌正在构建私域流量。

　　现在，围绕抖音APP，抖音小程序也在打开各种内部环节。不仅为品牌开放了拍摄抖音、发送视频，还建立了粉丝群、直播等入口。

　　可以看出，抖音的想法是通过小程序和抖音号码，将公共域流量引流到私有域流量，然后培养粉丝忠诚度，提高回购率，帮助品牌销售。

　　抖音面前的问题是，擅长公域流量玩法，抖音的私域流量怎么做?

　　去年，巨量引擎提出以强客户获取、正循环、高效率为特征“抖音私域”抖音正式将私域流量放在桌面上。

　　根据抖音官方声明，“如果企业通过企业主页、订阅号、私信、粉丝群完成闭环转型，就能顺利实现私域流量的沉淀，进而减少对跨平台私域流量的依赖。”

　　事实上，借助内容优势和公域流量优势，抖音小程序用户增长迅速。根据《阿拉丁-2022》H根据《小程序互联网开发白皮书》的数据，抖音小程序每月活跃用户达到6.8亿，每月可生成2亿个内容，几乎涵盖了抖音的所有用户群。

　　高质量的内容可以吸引用户，公共域流量可以转移到私有域流量中。然而，抖音并不擅长私有域流量所强调的社会属性。例如，在闪光和飞行聊天之后，尽管抖音已经推出了许多社交功能，但它并没有爆发。

　　需要理解的是，私域流量的特点是用户粘性大，社会属性也是增强用户粘性的关键。抖音分享了一组数据，抖音直播室的电子商务转化率是非粉丝的15倍以上。

　　如果私域流量达不到一定数量，抖音电子商务的客户获取成本就会增加，品牌就会流失，转向其他客户获取成本低的平台。